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El otro lado de assieme

Libertad

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“Riesgo, libertad y creatividad” así escuché definir a Ferrán Adriá en @El_Hormiguero la manera de afrontar un negocio para poder diferenciarte y crear algo innovador que pueda convertirse en éxito.

De las tres, esta vez, me quedo con “libertad”.

No me cabe duda de que tiene razón; estos tres conceptos son claves en el proceso, aunque lo que él no dijo en ese momento, pero todos sabemos que lo hace, es echarle horas y más horas de trabajo y esfuerzo. Y que esa libertad de la que él goza es fruto de otras renuncias, de decisiones que tomamos al inicio de nuestra andadura profesional cuando somos muy jóvenes y auténticamente libres y que implican no atarse a nada ni a nadie.

Qué bonita resulta esta palabra que esconde mucho más de lo que significa, porque tan sencillo como resulta gritarla a los cuatro vientos, es de complicado hacer uso de ella. De la libertad depende el hecho de llevar a cabo muchas acciones en nuestra vida y, aunque gozar de ella está sólo en nuestras manos, multitud de condicionantes mentales y compromisos morales nos limitan a la hora de tomar decisiones libremente.

Cuando pienso en la palabra “libertad” como vía para conseguir lo que queremos, la veo como una utopía que nos mueve y motiva auque la realidad es que uno, conforme adquiere compromisos, pierde libertad.

Así que, aunque nuestros actos no sean libres, al menos dejemos que lo sea nuestra mente.

Os dejo un fragmento de un libro que leí y a ver si os da que pensar como a mí:

“Fíjate en los pinos y las rocas- le dijo entonces Ramón.

-Los veo, papá.

– Mira hijo. El pino es fuerte, pero no se puede mover. No es libre. Las rocas son aún más fuertes, pero están muertas y no hay libertad en lo inerte.

Joan le escuchaba atento; por la entonación de su padre, supo que aquello era importante.

-Fíjate ahora en las gaviotas.

Las vio elevarse, planear inmóviles en el aire y de pronto caer para remontar de inmediato. Iban, venían, subían y bajaban trazando una danza alegre y secreta.

-Sí, las veo.

-Son libres. Van donde quieren. No son ni duras como la roca, ni fuertes como el pino, pero vuelan y nadie las puede detener ni domesticar.

– Allí viven unos hombres, quizá tan fuertes como esos pinos, pero como ellos tienen raíces que les impiden moverse.

– ¿Son gigantes a los que les ataron los pies?

Ramón rió.

-No, Joan, no son gigantes. Son como nosotros.

¿Cómo nosotros?

-Como nosotros en apariencia, pero muy distintos.

Sí Joan, lo has comprendido. Es el miedo lo que hace que les crezcan raíces que son cadenas. No dejes nunca que el miedo te haga esclavo.”

“Prométeme que serás libre”. -Jorge Molist-

Por Blanca Aznar

Te contamos cómo fue la IV Jornada de Cultura Marketing UPV | 7 de Marzo

El pasado 7 de marzo pudimos asistir a la IV Edición de la Jornada Cultura Marketing, organizada por el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial de la Universidad Politécnica de Valencia.

Pese a que se esperaba que Isra García abriese la jornada, fue el equipo de Sinaia Marketing con Fran Torreblanca en cabeza, apoyado por su compañero Camilo Vera, quien comenzó hablándonos de Darth Vader. Y no solo hablando de él, sino con el mismísimo Darth Vader presente, siendo testigo de cómo le desmontaban su anacrónica idea de lo que debería ser la comunicación dentro de la empresa y del “esto siempre se ha hecho así”.

Después llegó el turno de Xibanya Market Openers, con Juan Rubén García, que nos hizo recordar momentos catastróficos de grandes marcas como Coca – Cola y su Cherry Coke, con aquel terrible anuncio ochentero, además de abrirnos una ventana al mundo exterior, con anécdotas tan buenas como las del Café McGoogle en Argelia.

Esta vez sí fue el turno de Isra, que nos invitó a “hacer algo”, lo que fuera, pero algo. A no dejarnos llevar por la desidia, el miedo o una actitud pasiva que no te deja avanzar. Nos recordó la importancia de cuidar de corazón al cliente, de acercarnos a él de una forma humana y profunda, no superficial y meramente materialista.

Tras el descanso, llegó un mundo lleno de color de la mano de Manu Santana, de Tutto Piccolo con su marketing aplicado a la moda infantil. De cómo una empresa de creación alcoyana supo mantener sus raíces y su tradición familiar sin por ello perder la oportunidad de llegar a más de 1300 puntos de venta en todo el mundo. Los vídeos de las pasarelas hicieron las delicias de la audiencia.

Como penúltima ponencia, Blanca Almarcha llegó representando a los famosos clix y nos contaba las diferencias culturales, incluso dentro de Europa, que suponen que un mismo anuncio no funcione igual en España que en Alemania y cómo una marca como Playmobil debe adaptarse a ello. Su charla, aunque fue rápida, se hizo algo monótona, pero lo suplió con creces gracias a la simpatía y cercanía con la que luego contestó a las preguntas de los asistentes.

Y ya por último, llegó el turno de Álex Rubio de Círculo Rojo, que cerraba la jornada fuera de tiempo, por lo que su interesante exposición tuvo que ser brevísima. Pese a esto, nos gustó su ponencia que de nuevo hacía hincapié, con el fin también de cerrar de forma circular, como se había comenzado, en el trato personal al cliente, pues el cliente es la quinta “p” del marketing (product, place, promotion, price) con la que hasta ahora no se había contado.

Definitivamente, una jornada interesante pero más enfocada a estudiantes que a profesionales, pues aunque no está mal actualizarse un poquito, no hubo conceptos especialmente novedosos trabajando dentro de este mundo. De igual manera, siempre es interesante escuchar a colegas que saben cómo acercarse cada vez más y mejor a las necesidades del cliente, sobre todo porque con su generosidad, nos ayudan a que nosotros también sepamos hacerlo 🙂

Gracias a Kiko Lloréns podéis ver las fotos del evento aquí.

Personas. De eso se trata.

Social media, red social, web social, human media… conceptos “ultrautilizados” por poderosos gurús de nuestra era que dejan medianamente fascinados a quienes aterrizan por primera vez en este mundo y dejan indiferentes a otros, bien por su escepticismo, bien por la desidia que genera algo demasiado repetido.

Pero, al fin y al cabo, ¿de qué se trata? Para nosotras, se trata de personas, gente que vas conociendo, cara a cara, con un café, una cerveza, un bocata… gente que está realmente cerca aunque no viva en tu misma ciudad. Lejos de dejarte deslumbrar por brillos de purpurina, te recomendamos conocer, quedar, hablar. Eso es todo ésto para nosotras. Porque, en realidad… are we human? 😉

Detrás de cada nick, hay alguien… como la divertida y genuina Carmen Murcia a quien pudimos “desvirtualizar” ayer, entre risas y tapas. Tras el Círculo Rojo están Raúl, Álex, Dámaso, auténticos en esencia, juntos, revueltos y por separado. Como Ana y Jorge de Zaragoza, los mañicos templetonianos que nos dejaron huella cuando pudimos vernos en el que parece ya tan lejano 8 Día C. Como Juanjo, ávido de información e internauta por convicción. Como Isra y su universo WE-B. Como tanta gente que nos acompaña, desde un lugar más o menos cerca, desvirtualizados o pendientes de ello… Silvia, Mar, Leyre, David, María, y María 😛 Carol, Pablo, Potoppitta, Marien, Carlos, Lucía, Eva y tant@s más… 🙂

Os dejamos un abrazo… 😉

¡Conciénciate!

Con motivo del próximo 19 de octubre, Día Internacional del Cáncer de Mama, AMMCOVA, la Asociación de Mujeres Mastectomizadas de la Comunitat Valenciana, se propone concienciar a las mujeres de la importancia de las revisiones anuales a partir de los 45 años y, también, promover la autoexploración como herramienta de prevención entre las mujeres más jóvenes.

Para ello, hoy martes 18, de 12 a 20 horas, instalará mesas informativas en el vestíbulo de la Estación de Colón del Metro de Valencia. Y, por la tarde a las 19:30h en la sala Cátedra Bellas Artes, ubicada en la misma estación de metro (frente a la sala Lametro), Amparo Bernet Antón, presidenta de AMMCOVA, pronunciará una conferencia sobre la importancia de prevenir el cáncer de mama.

También instalará mesas informativas, el miércoles, el 19 de octubre, en el Ayuntamiento de Valencia, en el Ateneo Mercantil de Valencia y en la puerta de Pintor Sorolla de El Corte Inglés.

AMMCOVA, asociación independiente y sin ánimo de lucro, integrada por mujeres afectadas por cáncer de mama o sometidas a una intervención quirúrgica de mastectomía, aglutina sus intereses y trata de das respuesta a sus necesidades, ofreciéndoles ayudas de tipo social, psicológico y médico-asistencial.

Además la entidad trabaja en la información para mejorar la prevención y tratamiento y en la difusión y denuncia sobre los problemas de las mujeres afectadas. Para más información puedes contactar con Amparo Bernet en este teléfono: 628 449 399.

Cuídate 365 días al año 😉

Habitat-mos en el Totalmedia

 

Feria Hábitat Valencia. Del 20 al 24 de Septiembre de 2011

Visitamos todos los pabellones, pero lo que más destacamos son las asociaciones del sector en general y la charla con AIDIMA en particular.  Carmina Camarena, responsable de Marketing de AIDIMA  nos explicó la funcionalidad y la investigación de los nuevos materiales, los cuales pudimos ver y tocar. Además  nos informó  del  programa de ayudas y formación para las empresas del sector. En ese mismo stand nos aconsejaron la visita del pabellón Nude, donde nos encontramos con proyectos innovadores expuestos por estudiantes de diversas escuelas, fijamos nuestra atención en los prototipos de los chicos de Cruxflux de la Universidad Politécnica de Valencia.

Desde assieme centramos nuestro apoyo a todas las asociaciones y emprendedores para que continúen ejecutando acciones que permitan aflorar el sector del hogar en España.

Totalmedia, 28 y 29 de septiembre en Madrid (y breve paseo por el Gamefest)

El pasado miércoles llegamos a Madrid, donde hacía más calor que en Valencia y fuimos directas a IFEMA, para ponernos al día en todo lo relacionado con señalética digital o digital signage, que parece que así mola más, y el marketing móvil. Concretamente el jueves fue un día intenso de ponencias con ideas interesantes sobre ambas temáticas, acercándonos a un mundo que hace nada parecía futurista y hoy está en nuestras manos el utilizarlo.

Destacamos la ponencia de Laura Jáñez de Unkasoft, porque nos hizo ver de manera más sencilla la utilidad del advergaming y cómo aplicarla con nuestros clientes. De paso, en el mismo día, pudimos desvirtualizar a su compañero Juan A. Muñoz Gallego (¡es lo que tiene Twitter! :p). También nos gustó especialmente la de Raimundo Alonso Cuevillas, de Mobivery pues fue útil, transaccional y entretenida 😉 Y las mesas redondas fueron enriquecedoras en ambos auditorios. Nos quedamos con las ideas de que, ciertamente, el presente ya es digital y el futuro lo construimos cada día. Y la nueva publicidad y marketing, tiene en el cross-media su punto fuerte 😀

Para rematar la jugada, nunca mejor dicho, nos pasamos por el Gamefest y flipamos con los stands del Battlefield, Gears of Wars 3, Fifa… etc. Puesta en escena impecable y ambiente jugón a saco. Mola 😉

¡Incluso nos dio tiempo de hacer un poquito de deporte y todo! Gracias Dani y María por acompañarnos en este nuevo periplo. ¡Lo pasamos muy bien!

De nuevo es año nuevo, ¡y principio de otoño!

Ya hace un año que escribimos nuestro primer post en nuestro blog, que estrenábamos con alegría e ilusión. Concretamente fue el 9 de septiembre de 2010, y hoy, celebrando la llegada del otoño, recordamos también el aniversario de nuestro blog.

¡En este año han pasado tantas cosas!… mucho sobre lo que reflexionar, mucho por lo que sonreír y mucho por lo que seguir luchando. Y en eso estamos, porque, como bien nos decía @Blanca_Aznar este verano, la vida es una cuestión de actitud 🙂 y desde aquí decidimos seguir adelante.

Queremos dar las gracias a todo el equipo que está detrás de assieme, a quienes nos leéis, a quienes comentáis, a tod@s los que seguís creyendo que ante la adversidad, la lucha continúa, con una sonrisa y trabajo en equipo.

Y como no podía ser de otra forma, ¡os deseamos feliz año nuevo! Porque como bien sabéis, el verdadero año nuevo ha llegado 🙂

Cuestión de actitud

Hoy escribo en nuestro blog como excepción, a nivel personal, porque quiero contar algo que puede que ayude a quien se encuentre en una situación similar a la que me encontraba yo hace ahora exactamente 1 año cuando tuve que decidir entre arriesgar o dejarme arrastrar hacia la nada.
La cuestión es: Si predicen marejada para 10 años pero tú tienes que cruzar el mar porque la comida está al otro lado ¿qué haces? Te quedas sentado en la playa esperando a que pase, aunque sabes que morirás seguro, o cruzas y te arriesgas porque puede que se equivoquen y cambie el tiempo, o quizá eres un gran marino y no lo sabes…
Cuando empezó la crisis a hacer temblar la tierra y acabó resquebrajando medio mundo, me planteé ¿qué hago? ¿Me voy a casa, me meto en la cama y me tapo la cabeza hasta el 2018?, o lo que es lo mismo, ¿me quedo sentada en la playa esperando a que amaine el temporal? ¿o por el contrario, arriesgo, me reinvento y salto al vacío de esta incertidumbre? Os imaginaréis qué es lo que hicimos claro… Pues aunque suena raro, sé que no lo es, porque me consta que hay mucha más gente que le ha optado por esto, apostar y arriesgar. Y es que es curioso, pero esta crisis, lejos de desmotivarnos en Assieme, ha surtido el efecto contrario, ha conseguido que saquemos lo mejor de cada uno de nosotros ¿cómo? No lo sé, supongo que somos de aquellos que ante las dificultades se crecen, con una gran capacidad de resistencia, y un ego bajito, que nos permite adaptarnos sin sufrimiento.
A pesar de ser la peor época que me ha tocado vivir a nivel económico, es sin duda, la que a nivel personal, mayores satisfacciones me está dando. Nunca había disfrutado tanto con mi trabajo como ahora, nunca había tenido tan claro lo lejos que se puede llegar cuando uno realmente acepta el reto y ejecuta con hechos, nunca habría podido imaginar cuánto tenemos aletargado en nuestro interior desaprovechándose, nunca pensé tampoco qué grandes podemos ser individualmente cuando nos apoyamos en equipo.
Mi consejo: Asume lo que hay, escruta lo que tienes, desecha lo que ya no vale y rescata lo que tienes guardado y tapado porque creías que nunca te iba a hacer falta, quizá ahora te venga muy bien, y si no, busca, porque en algún rincón hay algo que te puede servir. Revisa tu estrategia, y puesto que esta palabra viene de la jerga militar, quizá sea el momento de cambiar obuses o morteros, por cañones, (o al revés, quien sabe). Por cierto, yo tenía un obús @toni_ficada y un cañón @Patricia_Sotos, con la mitad de su potencial echándose a perder. Ambos tienen una misma meta pero cada uno dispara de una manera y juntos alcanzaremos todos los objetivos.
Gracias compañeras, amigas, socias… sin vosotras nada sería igual. Gracias maldita crisis por haber despertado nuestro espíritu de superación.