Te contamos cómo fue la IV Jornada de Cultura Marketing UPV | 7 de Marzo

17 marzo, 2012 a las 0:43 · Archivado en Eventos varios, Lo último and tagged: álex rubio, cultura, darth vader, isra garcía, marketing, master, playmobil, sinaia, tutto piccolo, upv, xibanya

El pasado 7 de marzo pudimos asistir a la IV Edición de la Jornada Cultura Marketing, organizada por el Máster en Dirección de Marketing y Comunicación Empresarial de la Universidad Politécnica de Valencia.

Pese a que se esperaba que Isra García abriese la jornada, fue el equipo de Sinaia Marketing con Fran Torreblanca en cabeza, apoyado por su compañero Camilo Vera, quien comenzó hablándonos de Darth Vader. Y no solo hablando de él, sino con el mismísimo Darth Vader presente, siendo testigo de cómo le desmontaban su anacrónica idea de lo que debería ser la comunicación dentro de la empresa y del “esto siempre se ha hecho así”.

Después llegó el turno de Xibanya Market Openers, con Juan Rubén García, que nos hizo recordar momentos catastróficos de grandes marcas como Coca – Cola y su Cherry Coke, con aquel terrible anuncio ochentero, además de abrirnos una ventana al mundo exterior, con anécdotas tan buenas como las del Café McGoogle en Argelia.

Esta vez sí fue el turno de Isra, que nos invitó a “hacer algo”, lo que fuera, pero algo. A no dejarnos llevar por la desidia, el miedo o una actitud pasiva que no te deja avanzar. Nos recordó la importancia de cuidar de corazón al cliente, de acercarnos a él de una forma humana y profunda, no superficial y meramente materialista.

Tras el descanso, llegó un mundo lleno de color de la mano de Manu Santana, de Tutto Piccolo con su marketing aplicado a la moda infantil. De cómo una empresa de creación alcoyana supo mantener sus raíces y su tradición familiar sin por ello perder la oportunidad de llegar a más de 1300 puntos de venta en todo el mundo. Los vídeos de las pasarelas hicieron las delicias de la audiencia.

Como penúltima ponencia, Blanca Almarcha llegó representando a los famosos clix y nos contaba las diferencias culturales, incluso dentro de Europa, que suponen que un mismo anuncio no funcione igual en España que en Alemania y cómo una marca como Playmobil debe adaptarse a ello. Su charla, aunque fue rápida, se hizo algo monótona, pero lo suplió con creces gracias a la simpatía y cercanía con la que luego contestó a las preguntas de los asistentes.

Y ya por último, llegó el turno de Álex Rubio de Círculo Rojo, que cerraba la jornada fuera de tiempo, por lo que su interesante exposición tuvo que ser brevísima. Pese a esto, nos gustó su ponencia que de nuevo hacía hincapié, con el fin también de cerrar de forma circular, como se había comenzado, en el trato personal al cliente, pues el cliente es la quinta “p” del marketing (product, place, promotion, price) con la que hasta ahora no se había contado.

Definitivamente, una jornada interesante pero más enfocada a estudiantes que a profesionales, pues aunque no está mal actualizarse un poquito, no hubo conceptos especialmente novedosos trabajando dentro de este mundo. De igual manera, siempre es interesante escuchar a colegas que saben cómo acercarse cada vez más y mejor a las necesidades del cliente, sobre todo porque con su generosidad, nos ayudan a que nosotros también sepamos hacerlo 🙂

Gracias a Kiko Lloréns podéis ver las fotos del evento aquí.

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